Chi non ama la Nutella? Deliziosa crea dipendenza, e... rende felici. Ebbene, se ambite a un'experience un pò fuori dai soliti schemi museali, ecco la mostra ora in essere al MAXXI di Roma con protagonista proprio questa eterna prelibatezza. Sì, avete capito bene, 6 decenni di storia ripercorrono la crema spalmabile più iconica di sempre, nella mostra joyn! Un viaggio nel mondo Nutella® per i suoi 60 anni, a cura di Chiara Bertini, in collaborazione con Ferrero, visibile fino al 20 aprile 2025. Adulti e bambini possono immergersi nelle sue campagne pubblicitarie più conosciute e visualizzare l’impatto sociale che ha attraversato intere generazioni, ma non solo... Varcata la soglia del museo romano, va in scena la rappresentazione grafica del luogo dove tutto ebbe inizio, ancor prima degli anni Sessanta, nella pasticceria che ha dato i natali alla Nutella®. Attraverso una timeline dettagliata, che accompagna il visitatore lungo il percorso espositivo, si ripercorre il viaggio che comincia nel 1923, quando Pietro Ferrero apre la sua prima pasticceria a Dogliani (CN), a soli 25 anni. Dagli anni Quaranta iniziano le prime sperimentazioni della ricetta, ancora lontana dalla crema che conosciamo oggi e allora chiamata Pasta Gianduja. Sarà poi il 1964 l’anno ufficiale della nascita di Nutella®, con la vendita del primo vasetto. Non possono mancare le varie edizioni dei tanti vasetti che si sono susseguiti nel tempo, per poi dare spazio alle curiosità tra citazioni, film, rappresentazioni teatrali, esposizioni, oggetti di design fino ad arrivare alle presenze di Nutella® sui nuovi media che favoriscono la diffusione in tutto il mondo. Tra le molte sorprese lungo l'iter espositivo, la scultura Machine à tartiner, la macchina ideata da Henri Gallot-Lavallée, che spalma la Nutella® con precisione, per “arrivare ad un solo unico obbietivo: la creazione della più bella tartina che si possa sognare”. Infine, giunti nello spazio centrale, il visitatore è letteralmente avvolto nell'aroma di Nutella® rivivendo, in prima persona e in un'esperienza immersiva unica, l’esperienza in fabbrica. 
"Questo progetto nasce da uno stimolante lavoro di ricerca di un vasto archivio. Per raccontare un’icona a cui tutti associano dei ricordi abbiamo deciso di dare rilievo al pubblico invitandolo a sorprese poetiche durante l’opening e a prendere del tempo condiviso per lasciare una traccia creativa nel “mondo Nutella” per celebrare i suoi 60 anni" - le parole di Chiara Bertini, curatrice MAXXI.